スポーツ選手や有名人が障害や病気を抱えた状態で活躍する姿を見たとき、彼らが広告に登場することに対して賛否があります。特に見た目にわかる障害や病気を持つ人物がCMに登場することについて、企業やスポンサーがどう考えるのかという疑問を持つ人が多いのが現状です。この記事では、そのような事例を深掘りし、スポンサーが抱える課題や考慮点について解説します。
1. スポンサーの視点：障害者や病気を持つ人物の起用
障害を持った有名人がCMに登場することは、実際には企業側にとって難しい選択肢となることがあります。スポンサーとしては、社会的な影響や反響、イメージ戦略が重要であり、過去には見た目にわかる障害を持つ人物の起用を控える企業もありました。しかし、近年では多様性を重視し、障害や病気を持つ人物を積極的に起用する動きも増えてきています。
2. 有名選手の事例：内斜視や身体的特徴を持つ選手の起用
例えば、内斜視を持つ選手が金メダルを取った場合、その選手がCMに登場することで注目を集めることができます。しかし、スポンサーやテレビ局としては、視聴者の反応やイメージをどのように扱うかが重要な問題となります。過去には、荒川静香さんが金芽米のCMで顔のアップを見せた際に「ふざけているのか？」といった意見も出ました。このような懸念は、選手が持つ身体的特徴に対しても同様です。
3. マイノリティの起用：社会的責任とメディアの役割
社会的責任を意識した企業やメディアは、障害や病気を持つ人物を起用することにより、多様性や包摂性を推進しています。しかし、それと同時に商業的な観点からは、その人物がターゲット市場にどのように受け入れられるか、ブランドイメージにどのように影響するかという慎重な判断が必要です。このようなバランスを取るために、多くのスポンサーは事前に十分なマーケットリサーチを行い、反応を予測することが一般的です。
4. 障害を持つ芸人の事例：濱田さんとCMへの起用
過去の例として、全盲の芸人である濱田さんが一度グランプリを取ったものの、その後のCM出演がほとんどなかったことが挙げられます。彼がテレビ番組に出演することはあったものの、全国規模でのメディア出演やCM出演は少なく、その背景にはスポンサーやメディア側の使いづらさがあると考えられます。このような事例から、障害を持つ人物のメディア起用に関する課題が浮き彫りになります。
5. まとめ：障害や病気を持つ人物の起用における課題と今後の可能性
障害や病気を持つ人物が広告に登場することには、スポンサーやメディア側で慎重な判断が求められます。しかし、多様性や包摂性が重要視される現代においては、その人物が社会的にどのような影響を与えるか、またそのキャラクターがブランドにどのようにフィットするかを総合的に評価する動きも強まっています。今後、障害や病気を持つ人物の起用に対しての意識が変わり、より多くの選手や有名人が広告に登場する可能性があります。
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